Annoncetekst

Hvordan får jeg den bedste annoncetekst?

Annoncetekst er de 3 linjer tekst, der vises i toppen af Google ovenpå søgeresultater samt ude til højre.

Annoncetekst består af:

• overskrift, 25 tegn inklusiv mellemrum
• tekstlinje 1, 35 tegn inklusiv mellemrum
• tekstlinje 2, 35 tegn inklusiv mellemrum

Derefter indtaster du display URL og destinations URL

Din annoncetekst må ikke:

indeholde gentagelser

indeholde mere end et udråbstegn

være anstødene

på nogen måder være urigtigt

indeholde for mange blokbogstaver

på nogen måder være på kanten af Google's retningslinjer

Der findes 3 typer internetsøgere, som naturligvis reagerer anderledes på annoncetekster

Vi kalder dem:

• infosøgende
• shoppers
• købere

Informationssøgende:

Er typisk brugere, der søger bredt for at for mere info, f.eks. søger de på ordet brugt bil eller ordet fladskærm.
Disse brugere vil typisk reagere på annoncetekster såsom:

Køb og salg af biler
Stort udvalg af nye og brugte biler. Se her!
www.bilertilsalg.dk

De vil være mindre tilbøjelige til at reagere på annoncetekster såsom

Spritnye Mercedes
Eksklusive biler til dig, der
sætter pris på kvalitet!
www.mercedesbiler.dk

Hvorfor? 
Fordi brugeren har søgt på ordet brugt bil, og er i 9 ud af 10 tilfælde ikke i kategorien for at købe en Mercedes.

Annonceteksten for spritnye Mercedes vil få en dårlig CTR, da ikke mange brugere vil klikke på annoncen.


Til gengæld kan den dårlige CTR også være en fordel, da man netop filtrerer irrelevante brugere ud af sin trafik.
En bruger, der klikker på annonceteksten for spritnye Mercedes må i særdeleshed have fået opbygget en interesse, 
siden der klikkes på annonceteksten nu.


Shoppers:

Er typisk brugere, der ved en smule om, hvad de vil have. De søger for at sammenligne priser, kvalitet, service mm.
Eksempelvis vil de søge på ordet ny Sony fladskærm og reagere bedst på følgende annoncetekst:

Sony fladskærm
Tilbud på spritnye Sony
fladskærme. Køb online!
www.sonyfladskaerm.dk

De vil være mindre tilbøjelige til at reagere på annoncetekster såsom


Tilbud på fladskærm
Vi har et kæmpe udvalg af 
fladskærme. Se lige her!
www.fladskaerme.dk

Hvorfor?

Fordi den første annoncetekst indikerer og præciserer netop, at brugeren kan få en ny Sony fladskærm. Det gør valget lidt nemmere, 
hvorimod at du ved den næste annoncetekst er formentlig tvunget til at foretage en ny søgning på siden. Desuden indikeres der ikke, at du ved den næste annoncetekst kan få en Sony fladskærm


Købere:

Er typisk brugere, der ved lige præcis, hvad de vil have. De søger for at finde produktet og købe.
Eksempelvis vil de søge på ordet Sony fladskærm 42 tommer og reagere allerbedst på følgende annoncetekst:


Sony fladskærm 42"
Køb en 42" Sony fladskærm
online - kun 6.999,- inkl. levering!
www.sonyfladskaerm.dk


Hvorfor?

Fordi annonceteksten fortæller det hele. Teksten indeholder hvad kunden har søgt, og der står tilmed også prisen i teksten. Såfremt brugeren
ikke er tilfreds med prisen, så vil brugeren formentlig være mindre tilbøjelig til at klikke på annoncen.
I dette tilfælde vil konverteringsfrekvensen også være langt højere.


Vores anbefaling:

Lav 3 annoncevarianter, én til hver internetsøger type.
Du skal løbende filtrere annoncevarianterne fra efter performance.
Husk at lave individuelle annoncevarianter til annoncegrupperne



Såfremt annoncetekst skal uddybes mere, så er du velkommen til at kontakte Analyzers på +45 35 10 50 50 eller på info@analyzers.dk.